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品源代理对“单眼佬TAN NFAN LO”商标异议复审案胜诉

【案件简介】:

申请人因3425306号“单眼佬TAN NFAN LO及图”商标(以下称“被异议商标”)异议一案,不服商标局裁定,由品源知识产权代理其申请复审,商标评审委员会依法进行了审理。2011年10月,商标评审委员会裁定如下:第3425306号“单眼佬TAN NFAN LO及图”商标不予核准注册。

【申请复审理由】:

申请复审的主要理由:被异议商标是对申请人的第3079980号“单眼佬”商标(以下称“引证商标”)的模仿和抄袭,并且两商标指定使用的商品属于相同或类似商品,两商标已构成使用在相同或类似商品上的近似商标,易导致消费者误购行为。被异议商标是对申请人商标的恶意抢注。因此,请求不予核准注册。

申请人提交了以下主要证据:

申请人企业简介复印件、所获荣誉复印件、广告宣传复印件、商标注册证书复印件、年销售统计表等相关材料。

被申请人答辩的主要理由:被异议商标指定使用的商品与引证商标核定使用的商品不属于相同或类似商品,申请人提交的证据不能证明引证商标有较高的知名度。因此,请求核准被异议商标的注册。

经审理查明:

1、被异议商标由被申请人于2003年1月3日向商标局提出申请,指定使用在第5类药茶商品上。

2、被异议商标申请注册前,在第30类茶饮料(水)商品上申请人申请注册了引证商标。

被异议商标指定使用在药茶商品与引证商标核定使用的茶饮料(水)商品在功能、用途、主要原料、销售渠道等方面存在密切关联性,属于关联商品或类似商品。被异议商标与引证商标均含有汉字“单眼佬”,两商标在关联商品上并存,易导致消费者产生混淆或误认,被异议商标与引证商标构成《商标法》第二十八条规定的使用在同一种或类似商品上的近似商标。

在被异议商标申请注册前,申请人引证商标已获准注册,且与被异议商标指定使用在相同或类似商品上,因此本案适用于《商标法》第二十八条审理,而不再适用《商标法》第三十一条的相关规定进行审理。

【律师点评】:

“单眼佬”注册使用在凉茶商品上,凉茶满足口感的同时又兼具清热解毒等多重功效,提到凉茶,“怕上火喝王老吉”的广告语如林耳畔,王老吉凉茶也借此红遍大江南北,就在“王老吉”大红大紫之时,有关于它的商标权争议案接连不断,并且成为目前国内价值最大、最受关注的商标争议案件。对此争议案,仅就案件所折射的商标价值的衡量做一些评述。

王老吉商标从上世纪九十年代的鸡肋到当今的千亿价值,IPAD商标从最初的几乎不值钱到当今的数千亿美金价值,一个可口可乐商标,即便可口可乐工厂一把火烧毁,可口可乐商标仍然可以继续风靡全球。是什么让这些小小的标识有如此之大的价值,一个知名的商标,可以独立的体现其价值吗?这些商标如何使用才可以最大限度的体现其价值?

商标的基本价值是对产品来源起标识作用,但随着商标知名度的增加,产品质量和服务不断的提升,小小的商标不再仅起标识作用,它开始代表着产品的质量、知名度和企业信誉,更代表着消费者的身份、地位,此阶段的商标往往会提升产品的市场价格。世界名贵商品的价格之所以昂贵不仅仅因为产品本身的品质好,还因为其对应的知名商标的品牌价值。越知名的商品,其价格中的商标贡献力度越大。一个商标之所以有巨大的价值,主要是它拥有广大的、高质量的客户群,但其深层次原因在于商标所依附于的产品或服务本身的品质高,且有广大的、高质量的客户群,如果脱离具体的产品,商标可能仅具有美术价值。

产品或服务的品质越高,对商标价值的提升力度就越大,知名商标反过来会提升产品的市场价格及市场竞争力。当初的IPAD商标转让给苹果之前,其价值是很微小的,但通过苹果平板电脑的优良品质及苹果公司强大有力的销售策略,IPAD产品迅速风靡全球,IPAD几乎成了平板电脑的代名词,IPAD商标价值也快速窜至数千亿美元。王老吉商标许可给鸿道集团使用后,通过鸿道集团的运作,其品牌价值跃升为千亿元,这些知名的商标也大大提升了产品的市场竞争力,有效的让商品所有者避开了价格战争。根据《资产评估准则——无形资产》规定:无形资产评估业务,应当根据评估目的、评估对象、价值类型、资料收集情况等相关条件,分析收益法、市场法和成本法三种资产评估基本方法的适用性,恰当选择一种或者多种资产评估方法。这些评估方法虽然测算方法不同,但都依赖于无形资产多对应的产品或服务的市场竞争力。作为商标资产,其评估价值依赖于商标所依附的产品或服务的市场份额、质量和社会信誉。故商标的价值其实是产品或服务的市场份额、社会信誉的代表。 

既然商标的价值依附于产品及产品生产者的社会信誉,商标的价值也会随着产品的品质变化而变化,故而商标的价值也是脆弱的。三鹿奶粉曾经民族的骄傲,可三聚氰胺事件发生后,这个品牌价值随即变得分文不值。曾经的手机霸主诺基亚,如今有价值的资产仅剩下其少量的核心专利,至于诺基亚商标,早已被贴上古板标签,手机中的一般品牌了。我们同样可以想象,IPAD商标如果用在一个品质远不及苹果平板电脑的产品上,IPAD商标可能开始能为该款产品提升销售,但很快会被消费者抛弃,其商标价值也会从数千亿美元降跌入谷底。 

综上,我们在衡量一个商标的价值时,不能脱离产品或服务而独立评价,商标价值大小很大程度上依托于产品或服务的品质以及产品或服务的提供者的社会信誉。一个价值千亿的商标不是在每个人手上都值千亿,如果IPAD商标回归深圳唯冠科技,它可能只能值百万元。一个知名的商标只有与同样优良的产品或服务相结合时,商标和产品之间才会有相互促进作用,在促进产品的市场份额、美誉度的同时,因优良的产品或服务也提升商标的价值。