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手机动漫为中国动漫飞跃发展带来契机

中国动漫用10年时间走过了欧美日韩动漫强国几十年的初级发展之路。如今,中国超越动漫强国的契机已经出现,那就是手机动漫的兴起。

 

几十年来,世界动漫产业经历了3次浪潮式变革:第一次是以传统纸质出版物和传统艺术动漫电影为主的传播形式的兴起,第二次是以日本和美国为主的电视动画、图书、衍生产品相融合的“内容+商品”产业化模式的出现,第三次就是数字动漫更严格来说是手机动漫的快速崛起。中国动漫产业没有赶上前两次发展浪潮,但第三次发展浪潮,我们不仅迎头赶上,更有可能成为中国动漫跨越发展的机遇。

 

在移动互联网时代,我们无须再将第二次浪潮之后严重滞后的中国动漫产业模式与成熟的欧美日韩动漫模式进行比较,而应该看到中国动漫发展的现状:拥有10亿手机用户,众多具有创新能力和实力的互联网、移动互联网以及电子商务、移动电子商务企业等。在全世界的移动运营商中,只有中国移动和中国电信成立了专门的手机动漫基地,其中成立仅5年的中国移动手机动漫基地的手机动漫业务以每年300%的速度在扩张。

 

这一手机动漫发展浪潮始于5年前文化部提出“大动漫产业发展观”。5年来,这一理念极大地拓展了中国动漫人的思维和视野,让中国动漫人更加深刻地理解了科技、商业、民生、经济、教育等对动漫产业的巨大支撑与需求,使中国动漫从专注于传统文化内容的动画向更加广阔的文化创意及相关产业延伸发展。

 

随着中国原创手机动漫大赛的连续举办和手机动漫理论研究与实践的陆续推进,手机动漫产业发展得到了上至政府管理部门下至业界各方的关注和重视。而手机(移动终端)动漫标准的出台恰逢其时,有助于规范移动互联网动漫产业链条各方的行为,理顺各方利益,促进手机动漫产业跨越式发展。

 

关于手机动漫的未来,笔者预测,动漫内容制作与传播手段将产生巨大变革,与数字新媒体的结合将更加紧密。动漫语言模式也将产生变革,这是因为传统纸质媒体、影视媒体时代的动漫语言单一且缺乏互动性、参与性,而在移动智能终端具有互动性,“看动漫”会转向“玩动漫”。同时,移动智能终端的迅速普及使内容创作者可以与读者进行直接沟通,实体物流销售也因移动电商的商业模式而发生根本变化,全新的消费模式与文化产品生产模式或将由此开启。另外,原创内容经济收入模式也将产生变革。手机动漫作者和运营商的分成与传统模式相比具有很大的优越性,在优质内容低投入与高产出的激励下,可催生一大批高品质、高创意的优秀作品。